Embalajes de PVC: versátiles y competitivos para
presentar mejor su producto
La fuerza del embalaje impulsando negocios
Embalajes de PVC: el mercado aprueba
Versatilidad, competitividad y excelentes propiedades
explican el éxito de los embalajes de PVC
Bases técnicas y científicas
PVC e o meio ambiente: excelente Eco-Balanço
La fuerza del embalaje impulsando negocios
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A medida que la
estabilidad económica provoca un aumento del poder de compra de la población
brasileña, el mercado de embalajes pasa a tener un papel fundamental en la
industria y en las ventas al por menor. Con las nuevas exigencias del
consumidor y los cambios que están sucediendo en el panorama económico y
sociocultural, las empresas se han preocupado cada vez más por algunos
aspectos estratégicos de los productos, que anteriormente no se tomaban en
cuenta. Los productos de consumo diario, como alimentos, bebidas, cosméticos,
higiene y limpieza pasaron a comprarse no solo por su contenido, sino
también por la forma como se les presenta al consumidor.
El desafío es llamar la
atención del consumidor en el medio de innumerables productos, esto hace del
empaque un punto fuerte de diferencial competitivo. Con ello, el embalaje
comienza a ser un gran aliado en el proceso de comercialización de los
productos de consumo diario. Características como belleza, comodidad,
liviandad, transparencia, seguridad y costo beneficio son criterios
fundamentales en la carrera para conquistar al mercado.
El PVC y los
embalajes
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A pesar de usarse en casi
todos los tipos de embalajes, como películas para embalar alimentos, frascos
para cosméticos, botellas de agua mineral, material de higiene y limpieza,
entre otros, el PVC pasa desapercibido por la gran mayoría de los
consumidores.
Sin embargo, es en las
góndolas refrigeradas de carnes, en los "displays" (vitrinas) de panes y
dulces, en los estantes de frutas y verduras, en la secciones de
cosméticos, material de higiene y limpieza que el consumidor podrá enterarse
sobre las diversas aplicaciones del PVC en el sector de embalajes.
Sea por
el brillo, belleza, transparencia, fácil etiquetado,
inocuidad, higiene y seguridad respecto de los alimentos u
otorgándoles a los frascos y botellas formas
modernas y de fácil manejo, el PVC se muestra como un
producto versátil y le asegura al consumidor todas las propiedades
y características que busca en un producto al momento de comprar.
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Embalajes de PVC: el mercado aprueba
"La industria de bienes de consumo ha
invertido cada vez más en el “diseño” y en el desarrollo de soluciones para
embalajes que no solo acondicionan al producto, sino que además lo vuelven
comercialmente viable y competitivo. En este sentido, el PVC le brinda al
embalaje de un producto una gama de oportunidades para hacerlo más atractivo
ante el consumidor final. El PVC es uno de los únicos materiales que alían
transparencia, brillo, alta desempeño para protección del producto contra
factores externos, "diseño" de fácil aplicación en frascos, películas y
otros formatos, y además, ofrece una óptima relación costo beneficio para
aquellos que deseen invertir en embalajes."
Sergio
Haberfeld
Presidente de
la Asociación Brasilera de Embalajes - ABRE.
"Entre los
materiales utilizados por la cadena de supermercados Pão de Açúcar, uno de
los productos que han acarreado beneficios respecto a la comercialización de
los alimentos son las películas de PVC, que se han mostrado imbatibles en
este tipo de aplicación Las razones que me llevan a esta afirmación se
refieren a dos aspectos que considero fundamentales: sus características
específicas como transparencia, brillo, buena presentación, seguridad e
inocuidad (no transmiten sabor ni olor a los alimentos) y sus facilidades
operativas pues son prácticos, reducen desperdicios y presentan un buen
sellado."
Chistophe Auger
Director de Comercialización de la División de Perecederos del Grupo Pão de
Açúcar.
"Este año,
el Carrefour cumple 25 años de actividades en el Brasil, llegando a ocupar
el liderazgo en el mercado minorista por la búsqueda continua de
tecnologías de punta en todos los segmentos relacionados a la entrega de
alimentos a los clientes en condiciones de excelencia de calidad. Para tal
fin, el desarrollo de embalajes adecuados para mantener los patrones de
calidad y frescor de los alimentos perecederos pre empacados le da especial
destaque a la importancia del empleo de películas de PVC en el negocio al
detalle. Todas las películas de PVC utilizadas por el Carrefour sufren un
proceso de calificación por medio de análisis de informes técnicos de
órganos acreditados, siendo este procedimiento parte de una de las
exigencias necesarias para garantizar la integridad, apariencia y
conservación de los alimentos dentro de los plazos de validez hasta el
consumo final."
Valéria Pina
Directora de Marketing de la Cadena Carrefour.
"El PVC ha
sido la materia prima escogida para fabricar los frascos de nuestra línea de
cosméticos infantiles, principalmente por su transparencia y brillo,
factores que resaltan el contenido del embalaje, poniendo al producto de
relieve en el punto de venta."
Suzana
Rolim
Gerente de Productos de la Layff Kosmetic, fabricante de la marca Botany &
Tree.
Versatilidad, competitividad y excelentes propiedades
explican el éxito de los embalajes de PVC
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Versatilidad
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Una combinación de propiedades y
características ha
favorecido la opción por el PVC para aplicaciones que exigen cambios
constantes de moldes. Por ello, en los campos en los cuales el "diseño" del
embalaje es un factor importante, el PVC ha tenido cada vez más cabida. También escogen al PVC gracias a otras ventajas, como por ejemplo los
frascos transparentes con mango integrado - solamente posible con el PVC - o
los embalajes con diseños más elaborados y complejos. |
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"Diseño"
– Para muchas aplicaciones, la flexibilidad es la palabra
clave y el uso del PVC permite que los "designers" explayen toda su
creatividad para concebir los embalajes. Los empaques de PVC son
frecuentemente escogidos debido a la inocuidad, transparencia y brillo.
Practicidad –
Los factores responsables por el crecimiento del mercado de películas de PVC fueron la conveniencia y la seguridad de su uso. Las películas de PVC
evitan la deshidratación de los productos y el contacto directo de los
alimentos con el medio ambiente, aumentando su vida útil y retardando su
quema por el frío. Un fuerte aliado contra el desperdicio de los alimentos.
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Seguridad –
Las películas de PVC son ideales para empacar alimentos. La
resolución n.º 105 de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria reglamenta
el uso de embalajes plásticos para esta aplicación. Las películas de PVC son
atóxicas y cumplen con todos los requisitos del mercado.
Confiabilidad –
Durante décadas, el sector de embalajes acumuló una larga experiencia en productos a base de PVC. Es uno de los materiales más
investigados en el mundo y aprobado por los organismos de control de los
países desarrollados más exigentes. |
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Propiedades y
características – Las propiedades de barrera contra el
oxígeno son fundamentales para usarlos en productos con esencias perfumadas.
Embalajes de alimentos también cuentan con dicha propiedad, así como su
resistencia contra la extracción de componentes y la luz ultravioleta. El
PVC es uno de los materiales que menos interfiere en el sabor y en el olor
de los alimentos y de las aguas minerales. |
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Bajo Costo de los
Moldes –
Esta característica favorece a los nuevos lanzamientos. La opción por
embalajes de PVC, cada vez más, se acentúa debido a la facilidad y al bajo
costo de cambio de moldes, cuando comparado a otros plásticos. Los costos se
vuelven aún más atractivos si la empresa precisa de un cambio constante en
el “diseño” de sus empaques, como es el caso de los cosméticos y materiales
de higiene e limpieza. |
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Inocuidad y Reciclabilidad
– Los embalajes de PVC se adecuan a una inmensa variedad de
aplicaciones, no solo porque son productos inocuos y seguros, sino que también obedecen a las especificaciones exigidas por el organismo de control. Una vez desechados, los embalajes de PVC pueden
reciclarse de
forma análoga como cualquier otro material termoplástico.
Bases técnicas y científicas
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"El
PVC logra reunir un conjunto de cualidades esenciales para los "designers",
como comodidad, belleza, practicidad y una óptima relación costo beneficio.
El gran mérito del uso del PVC reside en el hecho de que es totalmente reciclable. Puede ser reaprovechado y dar origen a nuevos productos. En los
días de hoy, en los que la conservación ambiental se ha vuelto imperativa
para la supervivencia del planeta y de sus habitantes, el reciclaje es una
de las grandes preocupaciones de la industria brasileña. La reutilización
del material representa un doble ahorro: de recursos de la naturaleza y de
costos."
Milly Teperman
Empresario, Director de la Fiesp/Ciesp e
Integrante del Consejo Ejecutivo del Proyecto Objeto Brasil.
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"Los compuestos de PVC
pueden desarrollarse con propiedades específicas para cada aplicación,
cumpliendo con los requisitos exigidos por diferentes productos. En el
sector de los embalajes, el PVC se usa en películas flexibles para
acondicionar productos "in natura", como carnes, pollos, frutas y verduras. También se usa para frascos y botellas de agua mineral, aceite vegetal comestible, cosméticos y productos de limpieza y de tocador.
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Entre las ventajas del uso
del PVC en el sector de embalajes, está su alta permeabilidad respecto a
los gases de las películas, lo que los vuelve una buena opción para
acondicionar productos "in natura" que "respiran", o sea, consumen oxígeno y
liberan gas carbónico, incluso dentro del empaque. El equilibrio entre las
permeabilidades de dichos gases contribuye a mantener la calidad de los
productos durante el período de venta.
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Otras propiedades que
determinan a aplicación de las películas de PVC plastificadas, como envoltorios de bandejas, son la alta capacidad de estiramiento y la
adherencia a la superficie, las cuales permiten el sencillo cerrado del
empaque.
La película rígida (con
bajo contenido de plastificante) se usa como envoltorio termo encogido, siendo,
en
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este caso, importante su facilidad de termo soldadura y las
buenas características de encogimiento, que determinan su excelente
desempeño en el proceso de acondicionamiento."
Eloísa Garcia
Gerente del Grupo de Embalajes Plásticos y Medio Ambiente del
Centro de Tecnología de Embalajes para Alimentos - Cetea.
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PVC
y el medio ambiente: excelente Eco-Balance
Eco-Balance es una metodología científica que evalúa el impacto global de un
producto sobre el medio ambiente durante su ciclo de vida completo, desde la obtención de
las materias primas, el proceso de producción, el descarte y el reciclaje.
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Un material distinto, el PVC posee un excelente Eco-Balance, siendo el único material
plástico, entre los más comunes, que
no proviene solamente del
petróleo, pues un 57% de él se origina de la sal marina, en la forma de cloro, y el
porcentaje restante del eteno, derivado del petróleo.
Siendo el PVC un material 100% reciclable, no sufre alteración en su estructura
química durante su calentamiento y, posteriormente enfriado, puede ser reprocesado.
Eventuales descartes en vertederos de basuras no contaminan la napa freática, por ser un
material químicamente inerte. Debemos destacar que el PVC representa apenas un 0,6% de la
basura urbana.
El reciclaje, por su
vez, se sitúa entre los más destacados temas emergentes en el mundo, tanto por la
contribución que puede ofrecer al desempeño de las empresas, por medio de la economía
de costos, materias primas e insumos, como por los resultados ambientales derivados de la
reducción de producción de los residuos.
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El PVC es uno de los plásticos más económicos en términos de consumo de energía,
convirtiéndose también, en una alternativa segura a la recuperación energética de la
basura urbana, dado su alto poder calorífico.
El INSTITUTO DO PVC
representa la unión de todos los segmentos de la cadena productiva del PVC en el Brasil
en un nuevo concepto de gestión de una asociación. La entidad cuenta, entre sus socios, con
fabricantes de materias primas e insumos, productoras de resinas, aditivos, fabricantes de
equipos, transformadores, recicladores y distribuidores. Ellos representan en conjunto,
cerca del 80% de toda la cadena productiva del PVC. Como fuente de referencia del sector y
teniendo un compromiso con el hecho científico, el INSTITUTO DO PVC divulga informaciones
sobre la importancia de la Industria del PVC para la sociedad brasileña, sus cualidades
técnicas y ambientales, versatilidad y reciclabilidad.
EL DIRECTORIO
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