Integra
de la edición nr. 10
ene/feb/mar 00
Ajuste el paso con el PVC
La famosa pregunta "con qué ropa voy?" ya esta fuera de moda. La cuestión ahora es: "Con qué zapatos voy?" De los pies a la cabeza un visual práctico, moderno y sobre todo cómodo está de moda. Para ello, los zapatos dejan de ser un complemento visual. La idea es el contrario de la moda, o sea la elección del zapato es la que determina la ropa a ser usada y ya no más viceversa.
Sea con suela fina o con plataforma, en tiras o apenas en detalles. Sea en zapatillas, hojotas o sandalias. La orden el verano dicta mucho color, transparencia, maleabilidad y comodidad. La moda pide materiales plásticos y entre ellos, el PVC. Una de las principales responsables por el ingreso del plástico en la industria calzadista es la gaucha Grendene, que en menos de 25 años dejó de ser una pequeña fábrica de envases plásticos y pasó a ser el líder absoluto en el mercado nacional del calzado. Solo para esta temporada comercializó en el Brasil 500 mil pares de sandalias y hojotas a colores de las líneas Melissa y Grendha, si incluimos la marca Rider, la Grendene fabrica hoy 5 millones de pares de calzado de plástico, principalmente de PVC.
"Utilizamos el plástico en el 80% de nuestra producción. De este total de material plástico, el 90% corresponde al PVC", afirma Marcius Dal Bo, Gerente de Marketing de la Grendene. De acuerdo con el entrevistado, el plástico es una de las tendencias de este año. "Estamos en la era de los nuevos materiales" explica el Gerente de Marketing.
De hecho, la alta costura y diseñadores de grandes marcas internacionales - Armani, Prada, Doce y Gabanna, entre otras adoptaron al plástico y lo eligieron como un material noble para sus colecciones. "La constante búsqueda por lo nuevo, para acabar con la competencia, hace que pequeños toques de materiales nobles hagan la diferencia. La liviandad, transparencia y colorido del plástico colaboran con esto", comenta Dal Bo.
El año que está iniciándose promete un crecimiento para el sector debido al aumento de las exportaciones. "Nos ponemos felices cuando observamos en las vitrinas de Europa y de los Estados Unidos calzados con tacos de plástico. De allí salen las grandes tendencias", comenta Dal Bo.
Además de la estética y la comodidad que el PVC le otorga a los calzados, su precio también lo vuelve atractivo. "El mercado pelea por precios bajos. El año pasado sufrimos con una reducción considerable", comenta Geraldo Nicolao, gerente de suministros de la empresa. "Invertimos en procesos y en nuevos materiales para aumentar la productividad y garantizar precios bajos. Y el PVC es un gran aliado", afirma Nicolao.
A pesar de que el plástico esté reinando en este verano, su participación es del 30 al 40% de la producción total del calzado brasileño, pero aún queda un amplio mercado por conquistar. El descubrimiento del PVC por el sector ya es un hecho. Sin embargo, también es un hecho de que su mayor competidor ya esté en el mercado, persiguiendo la calidad ofrecida por el PVC. Falta mucho por caminar...y lo que va a garantizar el éxito de la caminata es la elección el producto y calzados correctos.
Competitividad, Medio Ambiente y Responsabilidad Social
Una de las transformaciones más significativas en relación con el medio ambiente que pudimos observar en los últimos 30 años ha sido el cambio de actitud empresarial. Desde los años 60, en virtud de varios desastres de contaminación industrial y particularmente después de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente Humano, realizada en Estocolmo en 1972, los países industrializados y los en vías de industrialización adoptaron standards de calidad para el aire y para las aguas, patrones de emisión para los efluentes industriales líquidos y gaseosos y sistemas de licenciamiento de las actividades contaminadoras.
Cuando obligadas a cumplir con la legislación ambiental, en aquella época, las industrias no tenían otra alternativa a no ser la de adoptar el "control a final del proceso" (end of the pipe) esto es, la instalación de caros y sofisticados filtros en sus chimeneas y voluminosas estaciones de tratamiento de residuos líquidos. Este procedimiento resultaba en altas inversiones y en el aumento del costo final de los productos y consecuentemente la actitud empresarial en relación con el medio ambiente era predominantemente reactiva, o sea, que las industrias sólo cumplían con la legislación ambiental cuando eran obligadas por los órganos competentes.
La competitividad y el medio ambiente, eran entonces, totalmente antagónicos y las relaciones entre las industrias, los gobiernos y las organizaciones no gubernamentales ambientalistas eran de constante enfrentamiento.
A partir de los años 80, las industrias entendieron que era más lógico invertir en la modificación de sus procesos y producción, dando énfasis a la minimización de la generación de residuos y a su reuso o reciclaje. En 1989, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente - PNUMA - lanzó el Programa de Producción más Limpia, con base en las nuevas tecnologías industriales que les permitían a las empresas inclusive a las pymes, fabricar el mismo producto utilizando menos energía, agua, materia prima y todavía generando menos residuos para el tratamiento final. El programa preveía también, cuando fuese posible, la sustitución de insumos tóxicos por otros no tóxicos o menos tóxicos. Al adoptar tecnologías más limpias, o simplemente un buen sistema de gestión ambiental, las industrias, más allá de mejorar su desempeño, redujeron sus costos de producción y se volvieron más competitivas.
Hoy el medio ambiente y la competitividad ya no son más antagónicos y la actitud empresarial con relación al medio ambiente es más proactiva. Muchas empresas presentan un desempeño ambiental superior al exigido por las normas. Los varios ejemplos prueban que, actualmente, cuidar del medio ambiente es un gran negocio. En lo que respecta a la dimensión social, la industria desempeña un importante papel en al generación de empleos y en la producción de bienes que necesitamos en nuestra vida cotidiana. Las empresas están cada vez más discutiendo su papel social.
La mejoría continuada del desempeño ambiental como prevista en la ISO 14.000 y la responsabilidad de las empresas son hoy principios esenciales del desarrollo industrial sostenible, que a su vez, es un requisito fundamental para la supervivencia de la humanidad con una aceptable calidad de vida.
Por Haroldo
Mattos de Lemos,
Consejero del Instituto
del PVC y
Presidente del
Instituto Brasil PNUMA.
Acontece:
Agenda
09/02, miércoles,
desde las 9h:00 hasta las 1h:00
Mesa redonda con el Dr. David Cadogan, Director de la ECPI (European
Council for Plasticisers and Intermediates).
Tema:"El uso de los ftalatos en Europa: situación actual y perspectiva."
Principales tópicos: Principales tópicos: últimos estudios sobre toxicología y
ecotoxicología; la posición de la ECPI en las áreas médicas de alimentos, otras
aplicaciones y perspectivas; la posición de los E.U.A. y de Europa en relación con los
juguetes; la actual evaluación de riesgos de los 5 mayores fabricantes de ftalatos de
Europa; Actividades actuales y futuras de la ECPI, Actividades conjuntas y espíritu de
colaboración entre la ECPI y "CMA Phthalates Esters Panel" y la Asociación
Japonesa de las Industrias de Plastificantes.
Local: Hotel Sofitel, Salão Versailles II. Rua Senna Madureira, 1355, bloque I,
Ibirapuera, São Paulo - SP.
11/04 al 15/05,
desde las 10h:30 hasta las 19h:00
FEICON - Feria Internacional de la Construcción
Local: Pabellón de Exposiciones del Anhembi, São Paulo – SP.
24/04 al 28/04,
desde las 10h:00 hasta las 19h:00
BRASILPACK - Feria Internacional de Embalajes.
Local: Pabellón de Exposiciones de Anhembi, São Paulo – SP.
Por los continentes
Brasil: Greenpeace tiene su propaganda suspendida - el Instituto del PVC divulgó, por intermedio de la Agencia Estado, del diario O Estado de São Paulo, la condenación del Greenpeace en Inglaterra, que fue obligado a retirar de circulación los carteles de una campaña contra el PVC, considerada engañosa. El pivot de la condenación definida por la Agencia Británica de Publicidad (Advertising Standards Authority - ASA) es la campaña de la tarjeta de crédito biodegradable hecha con plástico de almidón de maíz que los "verdes" en sociedad con el Co-operative Bank presentaron como alternativa para el PVC.
Japón: Industria de PVC y Grupo Visa - juntos en el reciclaje de tarjetas. Visa, una de las mayores operadoras de tarjetas de crédito en todo el mundo, acaba de firmar un acuerdo con el VEC (Vynil Environmental Council) asociación que representa a los productores de PVC en el Japón, para reciclar las tarjetas de crédito desechadas por los clientes de los bancos y demás entidades financieras. Por el acuerdo, las tarjetas serán recogidas por Visa y enviadas a los recicladores registrados por el VEC. La estimativa inicial es de que se reciclen cerca de 100 mil tarjetas por mes.
Estados Unidos: Ftalatos causan problemas hormonales: teoría no comprobada - El The National Research Council (Consejo Nacional de Investigación) división de la Academia Americana de Ciencias, resaltó que no logró encontrar evidencias científicas suficientes para comprobar la teoría de los "Interruptores Endocrinos" o sea, la que determinados productos químicos puedan causar problemas hormonales en los seres humanos. Entre los productos analizados estaban el PCB, el DDT y los Ftalatos. El informe pide que se realicen más estudios.
PVC "es lo que está en boga" en la construcción civil - con un consumo de 450 mil toneladas en 1998, el PVC permanece muy a la vanguardia de los demás materiales utilizados en las construcciones y obras de infraestructura pública, afirmó Jean Paul Leca, dirigente del Sindicato de los Productores de Materiales Plásticos de Francia. En 1998, los 5 principales segmentos del PVC fueron la construcción civil (58%) empaques (18%) alambres y cables (8%) productos para vehículos (7%) y entretenimiento (3%). Estimulados por el avance del PVC, la cadena productiva intensifica esfuerzos para aumentar el reciclaje de los materiales usados en la construcción civil, con destaque para las nuevas unidades hechas exclusivamente para reciclar marcos de ventanas de PVC.
Alfombra plástica resiste al fuego y ofrece comodidad - una de las materias del último número de la revista OESP Construção recalcó la nueva alfombra plástica Koil Mat de la Hastead International, que fue fabricada para sustituir al tradicional "felpudo", muy usado en las entradas de las residencias, oficinas y halls. El Koil Mat está hecho de PVC presenta una alta resistencia, durabilidad y resistencia al fuego. Además de esto, sus tramas plásticas posibilitan el retener la suciedad de forma extremadamente eficiente.
Caminando en las nubes con el PVC
Desfilar en las pasarelas de todo el mundo se volvió más confiable. Los antiguos tacos aguja, que antes causaban ampollas en los pies de las modelos, fueron dejados de lado. Los desfiles del famoso Morumbi Fashion del 97 ya mostraban esto. La orden de algunos estilistas etiquetados en aquella época de lunáticos, era de mucha comodidad y un estilo sport elegante, medio casual. Menos de un año más tarde, la tendencia que valoriza las suelas de PVC plataforma, tanto de los "Zapatennis" como de las sandalias de plástico, regía el mundo de la moda.
Hoje, o material está presente nos desfiles das coleções de verão nas sandálias e chinelos, tanto masculino como feminino, e também nas coleções mais sofisticadas, que misturam ternos e saias com o “sapatênis”. Está presente também nas coleções das “marcas” brasileiras mais conhecidas como Grendene, Beira Rio, Dakota e Alpargatas. A moda - marcada por sapatos, sandálias e roupas futuristas - chegou, pelo menos para os calçados. E o PVC é a grande vedete desse estilo.
Con lluvia o con sol, PVC
Tecnología y moda sintonizadas en constante evolución. Del tradicional "escarpín" al futurismo del "zapatennis", la Beira Rio está preparada para agradar a los más exigentes clientes en cualquier latitud del globo. Al mismo tiempo que la producción se está volcando hacia la confección de sandalias para el verano tropical brasileño, la empresa también se dedica a la fabricación de calzados para aislar las bajas temperaturas, siempre utilizando al PVC, sea solamente en la suela o en la confección de toda la pieza. Como el clima es de mucho sol y el lugar es el Brasil, sandalias y hojotas de la Beira Rio están en alta. La empresa produce 2.8 millones de pares de hojotas y sandalias por mes que utilizan al PVC material noble de esta estación. El destaque está dado en las líneas Colore Ice y Colore Fashion. Son sandalias enteramente de PVC en colores ahumado, lila, chocolate y azul.
Pisando diferente en el año 2000
El sector calzadista propuso a la Agencia Promotora de Exportaciones (APEX) una acción conjunta para divulgar el calzado brasileño en el exterior y apalancar progresivamente sus ventas. El programa incluye inversiones de R$ 31.2 millones, en cuatro años, divididos entre la Asociación Brasileña de Calzados (Abicalçados) y la APEX. El objetivo es aumentar a US$ 1.47 mil millones las exportaciones en el año 2000, US$ 1.72 mil millones en el 2001, US$ 2.12 mil millones en el 2002 y US$ 2.57 mil millones en el 2003, los recursos del programa serán invertidos prioritáriamente en la participación efectiva en eventos globales, en los cuales se enfatizará la divulgación del producto, la marca y el diseño brasileño. Están previstas también inversiones en gestión empresarial con foco en mercado externo y en tecnología.
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